10个“线上版宜家”提上日程拼多多家居新品牌野心有多大

Written by on 2020年12月27日 in 188bet金宝搏亚洲体育与真人

团团圆工厂的一条沙发生产线

每经记者 李卓 每经实习记者 王紫薇 每经编辑 王丽娜

单单提“南康”,你可能对这个已被合并到赣州的小城毫无印象,但说到“南康家具”,线上买过家具的朋友已恍然,“高性价比”是多数消费者对南康家具的评价。

如果大赛不撤回这份奖项,正处在认知世界的陈某石会以为,学术研究也不过如此,失去对知识和科研成果的尊重。殊不知一项科研成果背后,可能是研究人员坐冷板凳苦熬数年的艰辛。正处在三观形成期的孩子,也会因尝到“背靠大树好乘凉”的甜头,变得依赖性更强。

此外,南康家具产业的扶持政策也足够到位。2012年《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》的诸多特殊支持政策中,已明确支持发展南康家具产业。

相比于中国家长的焦虑,这件事暴露出了学术领域的歪风邪气更要引起警惕。研究员父母为子拿奖,说到底,这种揠苗助长的另一面其实就是权力寻租,而这,也是诞生“技术型拼爹”的温床。

完善的产业配套、精细化的产业分工让南康家具企业在生产成本控制上把控较好,让整个产业集群更加成熟,而电商的发展让南康实现了弯道超车。

而通过陈某石的实验记录可以发现,在课题最初,他甚至不知道“基因”是什么,通过网络了解后,只用了短短5天,他就从一无所知,达到了了解基因表达水平的程度。这实在是有违常人的认知,更违背科学研究规律。

一个六年级的孩子研究癌症还获了奖,这件事之所以搅动舆论,是因为它超出了大多数人的认知,甚至有些违背规律。

也就是说,拼多多不是单一落子“南康家具产业带”,而是以南康家具产业带为首,联动全国各地家具产业带,盘活中国整个家具行业的品牌建设的“一盘大棋”。

会上,陈秋表示,拼多多平台也在整体上实现了飞速发展。据陈秋提供的数据,自新品牌计划开展的两年间,拼多多活跃买家数从2年前的3.44亿,大幅增长至7.31亿,平台日均订单包裹量,从此前的2500万单,大幅增长200%,达到日均7000万单;拼多多年度成交额,从2621亿元增长500%,达到1.46万亿元。

在新品牌计划大会上,南康当地两大龙头企业团团圆家具和汇明生态宣布将联手拼多多,分别打造家具新品牌“优居未来”和“汇明创家”。拼多多副总裁陈秋在会上也表示,将继续扶持南康家具企业,“未来五年,平台将以销定产,帮助南康孵化20个十亿级家具品牌,同时还将聚焦全国五十多个家具产业集群,协助打造10个线上版宜家。”

“望子成龙”“望女成凤”是催生这种现象的原因之一。在中国,教育孩子是一场“军备竞赛”,“不能输在起跑线”是大多数中国家庭的教育观念,随着这条线越来越提前,家长们的教育焦虑也越发提前。

云南省青少年科技创新大赛竞赛组委会宣布,云南昆明六年级小学生陈某石《C10orf67在结直肠癌发生发展中的功能与机制研究》项目违反了竞赛规则中“项目研究报告必须是作者本人撰写”的规定。根据大赛规则,决定撤销该项目第34届全国青少年科技创新大赛三等奖,收回奖牌和证书。

目前,随着拼多多智慧团队的扶持,南康地区已有多家家具企业在拼多多平台打出了品牌,联圆世家,卡洛森、君圣马等一批家居新品牌涌现。

南康家具虽有知名度,但却没有品牌被消费者记住——产品有实无“名”的境地让南康家具略显尴尬。拼多多此次的新品牌计划第三站落地南康,显然是看中了有实力、但还差“临门一脚”亟需打出品牌的产业带中,这个发展势头良好的中小型龙头企业。

大规模、有组织地扶持南康家具企业对拼多多来说并不是亏本买卖。

据赣州市南康区家具电商协会会长刘晖介绍,2013年南康家具电商协会成立之后,整合物流成为协会的最为主要工作。目前,南康最大的物流企业就是电商物流。物流方面的优势也让南康家具及其性感。消费者眼里,“性价比”成为南康家具的代名词。这项优势也推动南康家具依靠性价比在电商渠道异军突起。

据《每日经济新闻》记者走访了解,南康家具最长使用的橡胶木多来自东南亚等地,还有一部分加工使用的木材来自福建省。

一方面,根据统计局数据,今年上半年,我国的商品房销售面积为6.11亿平方米。陈秋表示,据以上数据推算,仅家居市场就存在超7000亿元的增量空间。此外,庞大的新婚人群、大学生就业城市定居人群等也为家居行业创造源源不断的刚性需求。

但细看市场,随着新消费趋势的到来,家具电商的发展空间还存在不小的增量空间。

事实上,相中产业带、发力新品牌的不止拼多多一家,阿里、京东在此领域亦动作频频。可以预见的是,家具行业将成为电商平台新品牌计划争夺的主战场,而对拼多多而言,高性价比将是家具品牌突围的重要利器。

在政策与南康人的共同努力下,南康家具产业经过二十多年的发展,家具产业已远近闻名,目前该地区产业已成为拥有10000家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模产业集群。南康的木材年消耗量达到1000万立方米,成为全球橡胶木使用量最大的地区。据南康区副区长徐丽清介绍,目前南康地区家具产业集群实现了从100亿到1000亿大跨越,已经成为全国最大的实木家具生产制造基地。今年1-9月份南康家具产业集群在疫情之下逆势增长9%。

家具电商提上日程之后,南康首先解决的是渠道成本最为昂贵的物流环节。

虽林木资源不丰富,但南康的木匠在江西省内却是出了名的“不错”。上世纪90年代,部分在珠三角闯荡的南康人返乡后,开始在家乡扎根,从外地“搬运”木材及碎木料进来,创办家具厂。

一项科学研究的进行,除了需要前人经验的积累,更需要研究者本身具备深厚的专业知识素养并进行大量的专业练习。而连基因是什么都不知道的陈某石能取得上述成果,我们很难不把他从事相同研究的父母和这件事联系起来,陈某石确实是直接站在了“巨人的肩膀”上。

更关键的是,这样的做法,不仅有损个人学术道德,还会污染整个科创环境和教育环境,贻笑大方背后,寒的是众多科研人员的心,伤的是中国家长对教育公平的信心和期待。

据南康家具电商协会数据,2019年南康已成为国内最大的实木家具制造基地,其家具行业总产值超过1800亿元。

此次会议上,陈秋还透露,新品牌计划还将秉持“反向定制、品销合一”理念,深入广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具产业带,吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”。

一个全国性的科技创新大赛,居然出现父为子拿奖的乱象甚至笑话,不免让人错愕:评选的公正性何在?大赛的公信力何在?

除陈某石以外,第33届全国青少年科技创新大赛由两名小学生完成的《茶多酚的抗肿瘤实验研究》也被指超出小学生能力范围,目前也已进入了调查阶段。

(责编:何淼、熊旭)

11月16日,继上海、广州之后,拼多多新品牌计划大会第三站落地江西南康。

另一方面,相对其他行业而言,家居行业目前仍处于产能和成本竞争。随着新消费人群的壮大,80后、90后对于差异化、个性化家居的需求不断提升,但行业目前并没有触及到不同群体、不同消费者多样性、深层次需求;同时,环保、健康、定制化、智能等家居理念不断迸发,这些内需亦亟需产业供给满足。

除了拿证拿奖,为了让孩子在同龄人中鹤立鸡群,任何能提升竞争力的方法都得试一试。

从该方向来看,深耕细作将成为家具电商未来发展的主要路径之一。目前,电商平台中,阿里也瞄准新消费躯体,“精耕细作”家居新品牌。其新品牌的表现从今年天猫双11数据一观。

罗海龙表示,他线上店铺的迅猛发展离不开平台的“智慧支持”。据陈秋提供的数据,目前负责为中小心企业提供智能支援的“新品牌实验室”团队成员已扩充至860人。该团队负责将用户需求具象化、数据化,并转化为准确的参数、功能及定价策略等,指导企业的商品研发和生产。

接二连三不可思议的神童被曝出,有网友感叹:“继‘我爸是李刚’之后,‘技术型拼爹’正在崛起。”

其实,早在2015年,拼多多与南康已有初步合作。随着新品牌计划升级至2.0,拼多多在南康地区的打法从“单厂扶持”升级至“产业带激活”。2019年,拼多多推出199计划,组织交流学习“面对面”,一年时间内,南康家具的电商规模从3家猛增至2000多家。据赣州市南康区电商协会统计,2019年南康家具企业在拼多多的成交额累计突破100亿元。

底子打好之后,拼多多来了。

据《每日经济新闻》记者了解,罗海龙的“小店”的规模目前已经做到了1个亿。

其实南康地区本身并不生产木头,它只是木材的目的地与加工厂。

在生物学专家的眼中,这项获奖的研究,相关专业研究的本科生需要经过大半年的训练才能操作,而且实验结果也未必能做到像这位小朋友那样完美。

家具电商产业风口已至

零成本扶持中小品牌带给拼多多用户“超高性价比”,也让拼多多平台更“香”。陈秋表示,拼多多在整个零售业的发展史上都是用户规模增长最快、订单量增长最快、以及GMV增长最快的平台。据拼多多官方数据,拼多多平台发出的快递包裹已经占到了中国全社会快递包裹总量的三分之一。

据天猫官方数据,11月1日0点至10点,100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。10小时内,天猫家装188个家装单品成交额破1000万,林氏木业、全友家居、源氏木语等36个品牌成交额突破1亿元。

此外,陈某石这份超出他能力范围的研究,之所以引起这么大的关注,是因为它挑战了“教育公平”的社会敏感神经。孩子的成长不是父母的成绩单,利用不道德的方式谋取利益,即使获得了短期利好,长期来看却是贻害无穷。

陈某石参加的这项比赛或许比较小众,而很多中国孩子都曾打过交道的“奥赛”则更能反映问题。

这到底是为了孩子的成长,还是为了满足父母的虚荣?

拼多多通过新品牌计划,也赚得盆满钵满。根据拼多多发布的第三季度财报,2020年6月,成立仅5年、百亿补贴成常态的拼多多,已首次实现季度盈利。

“5分钟看完几万字的书”“脑门吸勺子”……这些看起来有些荒谬的新闻,背后都是无数个焦虑的家长。而当孩子的成长不能满足预期时,家长们便亲自上阵,有钱的出钱,有权的使权,有技术的出技术,想尽办法给孩子套上各种光环,有些孩子的简历打印出来甚至比本人还高。

值得一提的是,除家居类目,渗透率较高的类目如美妆个护、服饰风尚,拼多多等多个电商平台也已先后涉足,不同平台根据自身体量、平台定位等差异打法也不近相同。但可以预见的是,随着各电商平台在新品牌方向的发展不断深入,未来电商平台在新品牌领域的角力也将更为激烈。

刘晖表示,当地家具企业跟拼多多的定位非常吻合,于是两者一拍即合。南康在拼多多平台的“一哥”联圆世家,仅用几个月的时间便做到年销售额过亿,月销售额突破千万。“佛山一直是家具行业的顶端,但南康电商领域已经把佛山远远甩在后面了。”刘晖说。

眼下,孩子的父亲道歉了,组委会也撤销了奖项,这件事就这样了了吗?谁需要为这件事担责?谁需要为这样的现象反思?

陈某石的父母均为中国科学院昆明动物研究所的研究人员,研究领域与陈某石获奖课题所属领域相同。从其父亲的致歉到组委会的这项决定,显然,“天才少年”陈某石的获奖归根到底还是“拼爹”的结果。

这其中,反向家具定制最受中小型企业欢迎。汇明生态负责人赵来昱在会上表示,拼多多新品牌计划中“反向定制”部分也是他的公司最看重的部分。对于企业来说,通过大数据分析得到海量消费者数据所形成产品端、运营端的报告,可以帮助企业更加精准地了解消费者的诉求,从而让产品有更加精准化的设计,也可以大大缩短开发周期,降低企业开发成本。

在中国家长眼中,各种各样的竞赛奖项是必拿项目,从小学到大学,奖项拿得越多,进入好学校的筹码也越多。基于中国家长的这种普遍心态,各种名目繁多的奖项也越发有市场。

“我们第一个月只卖了6万多(销售额),到第三个月突破100万。”团团圆家具董事长罗海龙的团团圆家具店今年7月份上线拼多多,10月份之前,销售额已突破100万。

新疆南疆四地州脱贫人口人均纯收入稳定超过国家扶贫标准且吃穿不愁,义务教育、基本医疗、住房安全和饮水安全有保障。

拼多多野心之大,毋庸赘言。

江西南康“仅是开始”。

希望这样的“神童”不会再有,也希望这样的“神通”无处可施。

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